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公关知识
一、掌握公关知识的意义:公关知识是门综合、广泛而又有深度的知识,掌握好公关知识是做好公关活的基础。公关知识是十分广泛的,主要包括品牌管理、营销管理、公共关系策划、媒介传播、政府关系管理、危机管理等多项,这里的公关知识主要特指关于品牌管理、整合营销、公关活动方面的知识,而品牌管理则包括品牌命名、品牌设计、品牌推广(其中包括公关活动)等,整合营销包括活动营销、广告、促销、直销、渠道营销等。由上可见,品牌管理、整合营销都包括有公关活动,所以掌握全面的公关知识是做好大型公关活动的基础。
二、公关知识专栏的内容:前面讲过,公关知识的内容是相关广泛并且有深度的,本专栏会特别讲到:品牌管理、整合营销和公关活动三个方面,尤其是公关活动(因为公关活动在品牌管理和整合营销中都包含有),公关活动是个非常专业的名词,它要求拥有丰富的理论知单公关活动方面的知识包括展览展示设计、舞美设计、平面视觉设计、视频多媒体设计制作等,它还包括活动材料材质、工艺施工标准、AV设备品牌及效果、背景板材质工艺、摄影摄像和导播直播设备及技术等,另外,公关活动整合资源方面还包括活动鲜花花艺、餐饮住宿、各种场地知识和商务用车知识等!由此可见,公关活动的知识是包罗万象的,它整合了多个行业,是集创意策划、执行和资源整合的大行业大知识人!
三、公关知识专栏的作用:公关知识如此的丰富,掌握公关知识对于做好公关活动又如此重要,那么设立公关知识栏就显得非常有必要!公关知识专栏会让公关公司的专栏编辑撰稿并定期更新,它的阅读对象远远不止公关公司内部人员抑或行业内人士,我们的目前主要还有一个方面是面对我们的服务客户的广大大众的!客户把公关活动项目交给我们,便可以轻松的享受公关活动一条龙服务这是没错的!但在没有合作之前,客户还是有必要了解些公关知识的,这样对于双方在前期沟通尤其是需求沟通上是有很多好处的,另外,公关也是企业客户内部经常用到的知识和方式,开设公关知识专栏对所有方面的人都是有很大好处的。
四、公关知识的学习方法:作为创新型的项目团队,我们每天都在力求进步!这就需要我们不断的学习和实践!学习的方法当然第一是点循序渐进,每天进步一点点,那怕是一点点,这样循序渐进和坚持不懈,累计进来就相当厉害了。第二点是要有以致用,理论和实践相结合,这点尤其重要!公关行业有其独特性,它不像广告哪样纯粹靠方案的,靠设计和成品的,公关方案都是要经过实践检验的,所以执行和实践才是经验知识的根本,学以致用,在使用和实践中再总结提升,这是公关知识学习的重要方法之一。最后第三点,是要求辨证的学习,所谓辨证就一分为二的,要从多个角度多个方面去学习和看问题,例如从公关活动的流程上讲,是先做预算还是先做方案,站在公关活动公司的角度当然是希望是先有预算才去详细方细,而客户方则大多希望是先有策划方案才确定预算,两方的流程都没错误,只是角度不同而已,这就是辨证的方法,我们在学习公关流程和所有公关知识时,要从多方面多角度多立场的考虑问题,就能找到比较完美的解决方案了。
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