公关传播的几大要点
公关传播是信息交流的过程,是公共关系工作的一种方式,也是公关公司服务于客户的主要内容。离开了传播,公众无从了解组织,组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体,把公众看作公共关系工作的客体,传播就是二者之间相互联系的纽带和桥梁。组织与公众的沟通, 在很大程度上依靠信息传播,之间的误解也往往是由于信息不畅造成的。因此,一个社会组织不但要有明确的目标、政策和措施,还要充分利用传播手段开展公关活动,赢得公众好感和舆论支持,获得良好的经济效益和社会效益,可见公关传播对品牌的影响举足轻重。

 
公关传播的范围很广,一般指通过报纸、广播、电视等大众传播媒介,辅之以人际传播的手段,向其内部及外部公众传递有关组织各方面信息的过程。至少包括三个方面的内容:公共关系传播的主体是组织,不是专门的信息传播机构;公共关系传播的客体由两部分组成,一部分是组织内部公众,另一部分是组织外部公众;公共关系传播以大众传播媒介作为主要手段,以人际传播作为辅助手段。公关公司在进行公关传播前必须对这三点做充分的理解才能做好公关传播。

 
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