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公关传播
一、公关传播的定义:公关传播的定义非常广泛,公关传播事实上是以公共关系和品牌整合传播为目标的传播方式,是相对于广告传播来说的,公关传播可以是事件、活动和媒介等多个传播渠道同步进行,这里的公关传播主要是针对新闻事件和媒介传播来讲的,首先公关活动本身就是一项新闻事件,只是重要程度和事件大小不同而已,而媒介传播则是通过媒体资源实现公关活动的传播。
二、公关传播的意义:一场活动办得再隆重再成功,它也就那么一天或几天的时间(系列活动除外),而由于公众传播的需要,媒介公关传播能够让活动像新闻事件一样广泛的被公众认知,当然如果仅仅是内部活动不需要公关传播的活动也是很多的,那么当活动方需要公众认识时,这种公关传播的意义便体现出来了,公关传播以其庞大的线上网络媒体、电视媒体、平面及广播等多种媒介渠道,让活动受众面无比宽广。
三、公关传播注意事项:公关传播在实际运营中要注意以下几点,首先是活动前我们需要定位下我们的活动类型,如果仅仅是针对特定群体和受众人员的,不需要做媒介传播的就没必要了,否则会适得其反;其次是公关传播一定要注重事件性和新闻性,单纯的软文和软广不但不容易被受众授受,更重要一点还需要花费更多的费用,而新闻事件收费少、传播快,吸引力也会高很多;最后公关传播一定要注意受众群体定位,活动的目标受众在哪里我们就往哪类媒介上投放,才能达到事半功倍的效果。



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